Scena iz serije „El Eternauta“ (TV serija, 2025). Fotografija: Netflix; koristi se uz dozvolu.

Ovaj članak, napisan u partnerstvu sa argentinskom agencijom za kreativno oglašavanje i komunikacije, Marcas, ponovo se objavljuje na stranicama Globalnih glasova kao deo partnerskog sporazuma sa Međunarodnim institutom za ljudska prava i društvenu odgovornost (IIRESODH).

Naše istraživanje je koristilo metodologiju društvenog slušanja kako bi se utvrdio i analizirao kombinovani uticaj veštačke inteligencije (AI), zabave i efikasnih narativnih strategija na uticanje na relativnije, kolektivne poruke kako bi se dosegla nova publika u pretrpanom, prestimulišućem digitalnom svetu. Kao primer koristili smo Netflix seriju „El Eternauta” (Večni, 2025) i trenutnu društveno-političku situaciju u Argentini.

„El Eternauta” je TV serija koja je adaptacija klasičnog argentinskog naučnofantastičnog stripa, koji je napisao Héctor Herman Esterheld , a ilustrovao Fransisko Solano Lopez krajem pedesetih godina 20. veka nakon oslobodilačke revolucije 1955. godine.

Počevši od smrtonosnih, toksičnih snežnih padavina, radnja prati invaziju vanzemaljaca na Buenos Ajres, uvodeći pojam „kolektivnog heroja“, ideju da je grupna solidarnost jedini mogući spas od ugnjetavanja. Tokom poslednje vojne diktature u Argentini (1976–1983), ova naučnofantastična alegorija postala je tragična stvarnost kada je Osterheld, politički aktivista, zajedno sa svoje četiri ćerke i zetove nasilno nestao od strane režima.

Ova mešavina fikcije i stvarnosti transformisala je „El Eternauta“, a posebno njenog protagonistu, Huana Salva, u simbol otpora usred trenutne političke situacije u Argentini.

Administracija desničarskog libertarijanskog predsednika Havijera Mileija, koji je stupio na dužnost u decembru 2023. godine, postavila je svoju politiku fiskalne ravnoteže kao glavni prioritet. Nakon toga je sprovela takozvano „najveće fiskalno prilagođavanje u ljudskoj istoriji”, vodeći „kulturnu bitku” za uvođenje libertarijanskih principa. Pored ostalih reformi, ovo uključuje realna smanjenja budžeta u obrazovanju, zdravstvu, nauci i socijalnom osiguranju starijih osoba, kao i inovativnu upotrebu digitalne tehnologije. U junu 2024. godine, Mileijeva administracija je preduzela korake ka sprovođenju digitalne reforme, koja bi podrazumevala intenzivnu primenu alata i sistema veštačke inteligencije u javnom sektoru.

Lik Huana Salva, koga igra Rikardo Darin u seriji „Eternaut“ iz 2025. Fotografija: Netflix; koristi se uz dozvolu.

Javnost nije smatrala objavljivanje ove serije na globalnoj striming platformi pukom zabavom, već društvenim događajem koji je ostao u sećanju usred javnih pokretanja protiv reformi nove argentinske vlade. Zato smo izabrali ovu seriju kao fokus naše analize.

Zato bismo želeli da podelimo nekoliko uvida koji bi mogli biti korisni drugim organizacijama civilnog društva (OCD).

Zabava kao kanal za ljudska prava

U svetu zasićenom informacijama, individualistička i mržnjačka retorika često privlači najviše pažnje na različitim platformama. Naše istraživanje takođe sugeriše da svet zabave nije površan prostor odvojen od stvarnosti, već mesto koje danas oblikuje zdrav razum.

„El Eternauta” je bila jedna od 10 najgledanijih serija na Netfliksu širom sveta, dotičući ogoljenu živu u argentinskom društvu u to vreme. Njena priča o invaziji vanzemaljaca i kolektivnom otporu u početku je probudila osećaj patriotskog ponosa („nešto naše“ deljeno globalno) ali je ubrzo postala carstvo društvenih pokreta.

Za organizacije građanskog društva, lekcija je jasna: mlađe generacije se bave kulturom na više platformi. Stoga se ne možemo oslanjati samo na tehničke i pravne termine. Umesto toga, veštačka inteligencija je koristan i pristupačan alat za prilagođavanje naših poruka, koristeći humor i savremenu estetiku, sa proizvodima koji bi nekada zahtevali veća ulaganja i regrutovanje stručnjaka. Ovo nam omogućava da efikasnije širimo naše ciljeve kao sporednu radnju unutar kulturnog diskursa, koristeći algoritme da ih pojačamo.

Od ekrana do ulice

Kroz Huanovu kultnu masku — ručno izrađenu ronilačku masku sa improvizovanim filterom za vazduh, ključnim za sprečavanje udisanja toksičnih pahuljica — simbolika serije prevazilazi ekran. Mešajući se sa argentinskim humorom i sarkazmom, prenosi se u proteste u stvarnom svetu protiv smanjenja socijalnog osiguranja, nauke i obrazovanja koje je sprovela Milei administracija od 2024. godine.

Širom zemlje 2025. godine, ljudi koji su nosili maske ili držali transparente sa porukama iz serije bili su uobičajen prizor na protestima u znak podrške nauci.

📣 Esto NO es ciencia ficción. Una tormenta destructiva avanza sobre el mundo del conocimiento.
Quienes no nos resignamos, nos organizamos. La resistencia está en marcha.

📍 Miércoles 28/05 a las 13 hs. en el Polo Científico#NoAlCientificidio #CienciaEnMarcha #NadieSeSalvaSolo pic.twitter.com/05uwT60533

— RAICYT (@RAICYT_Ar) 26 maj, 2025.

Ovo NIJE naučna fantastika. Razorna oluja se kreće kroz svet znanja. Oni od nas koji se neće lako predati okupljaju se. Otpor je počeo.                           Sreda, 28.05. u 13 časova u Naučnom centru.                                 (#StopScienticide)/(Zaustavite ubijanje nauke) (#ScienceInProgress)/(Nauka u toku) (#NoOneSurvivesAlone)/(Niko ne preživljava sam)

Contra el #cientificidio. Defendamos la ciencia y la soberania argentinas.

SUMATE a las actividades que se hagan en tu ciudad y seamos muchxs.

En Bariloche nos juntamos el 26/5 a las 15:30hs en el CCT Patagonia Norte para organizar la movida del 28/5, sumate! pic.twitter.com/zgZT2S2wdG

— Adriana Cristina Serquis (@aserquis) 23 maj 2025.

Borite se protiv #cientificidio. (Scienticide)/(Ubijanje nauke).

Branimo argentinsku nauku i suverenitet.

PRIDRUŽITE SE događajima koji se održavaju u vašem gradu. Nadamo se da će nam se mnogi od vas pridružiti.

Sastajemo se u CCT Patagonia Norte (Naučno- tehnološkom centru) u Bariločeu 26. maja u 15:30 časova kako bismo organizovali događaje 28. maja. Pridružite nam se!

Aktivisti i građani su protestovali noseći plakate i kreativne kostime napravljene od zimske odeće, hardvera i građevinskog materijala. Takođe su koristili alate veštačke inteligencije za kreiranje visokokvalitetne grafike za banere i okupljanja na društvenim mrežama, što im je omogućilo da prilagode estetiku serije svojoj.

Time su osudili činjenicu da se čak i danas, baš kao u seriji „El Eternauta“, suočavaju sa sopstvenim „toksičnim snegom“ i „krastijima” (vrstom džinovskih vanzemaljskih buba) koje „niko ne može da preživi sam“ i moraju biti pobeđene kolektivno. 

Iako su ove stavke bile spontane i nisu bile deo kampanjske strategije organizacija građanskog društva, zaista su odjeknule.

Excelente escena de “El Eternauta” donde los hijos de puta de los cascarudos reprimen jubilados pic.twitter.com/ehadhi8rd6

— lajuliaeva (@lajuliaeva) 22 maj 2025.

Glavna scena iz serije „El Eternauta” gde proklete bube potiskuju penzionere.

Ističemo ove tačke jer su omogućile društvenim pokretima sa ograničenim budžetima da prate korak sa velikim studijskim produkcijama u pogledu medijske pokrivenosti i njihovog pozicioniranja u digitalnom razgovoru.

Ovde „ljudska perspektiva“ veštačke inteligencije postaje opipljiva. Videli smo kako je tehnologija pomogla slikama da pređu iz digitalnog carstva u „javne prostore“, dokazujući da se, uprkos svojim ograničenjima, veštačka inteligencija može koristiti kao katalizator za mobilizaciju, a ne samo za virtuelnu izolaciju. Pozivi na proteste u odbranu obrazovanja pa čak i mediji bi bili „naučeni“ da repliciraju svoju sliku.

Iako neke od navedenih upotreba veštačke inteligencije nisu bile posebno namenjene društvenim protestima i zaštiti ljudskih prava, one su istakle da se veštačka inteligencija mogla bolje iskoristiti. Međutim, moramo takođe priznati da je ova spontana, implicitna upotreba pomogla u održavanju razgovora koji je pokrenula ova serija, pojačavajući (pozitivne) poruke sporedne radnje navedene gore.

Preživljavanje algoritma: Strategija „sporedne radnje“

Naše istraživanje sugeriše da, u doba fidova koje kurira veštačka inteligencija, društveni uzroci rizikuju da budu zatrpani algoritamskim nezainteresovanjem za politiku

Međutim, otkrili smo da ovi uzroci snažnije odjekuju kada su predstavljeni kao ljudske priče, ostavljajući tragove gledaocima da sami istraže. „El Eternauta” nije traktat, ali je njegova osnovna poruka — „pravi heroj je kolektivni heroj“ — duboko politička.

„Niko ne može da preživi sam“ je moto za „El Eternauta“. Fotografija: Netflix; koristi se uz dozvolu.

Istraživanjem suptilnih tragova u sporednoj radnji serije i priči njenog autora, pojedinci i organizacije bi mogli da usmere razgovor ka sećanju, pravdi i opštem dobru, čime bi potvrdili izvodljivost probijanja informacionog balona.

Strategija organizacija građana treba da bude kreativna. To uključuje korišćenje veštačke inteligencije za prikrivanje međusektorskih tema koje algoritmi zapravo distribuiraju (film, umetnost i tehnologija), prenoseći društvenu poruku organski i efikasno.

Dešifrovanje praznina i postavljanje temelja

Kao organizacija građana, moramo dešifrovati „praznine u algoritmu“ i šta se dešava oko nas. Moramo uložiti resurse u razumevanje kako ovi alati funkcionišu, ne da bismo postali digitalni stručnjaci, već da bismo osigurali da se poruka solidarnosti ne izgubi u svoj toj pompi.

Poslednje razmatranje koje ide dalje od tehnologije. Ako možemo da privučemo mladu osobu da podigne pogled sa telefona i pridruži se kolektivnom cilju, svet koji je dočekuje mora da ponudi osećaj pripadnosti i podrške koju algoritmi izgleda pružaju.