U predizbornoj kampanji stranke Fides korišćeni su narativi koji sugerišu, između ostale propagande, da EU i Mađarska daju previše Ukrajini. Fotografija: Elekes Andor, sopstveni rad, preko Wikimedia Commons, CC BY 4.0.

Ovaj članak Telara Silarda prvi put se pojavio u mađarskoj medijskoj opservatoriji Lakmusz 5. maja 2026. godine. U njemu su direktorka Mérték Media Monitor-a, Agneš Urban, i direktor Political Capital-a, Peter Kreko, koji je takođe vanredni profesor na ELTE PPK, intervjuisani kako bi se razumelo zašto vladina propaganda i dezinformacije koje sponzoriše država nisu funkcionisale na izborima u zemlji u aprilu 2026. godine. Fides, stranka koju je predvodio Viktor Orban, koji je bio na vlasti 16 godina, uništena je od strane Tise stranke Petera Mađara, koja je dobila ustavnu većinu u parlamentu. Globalni glasovi ponovo objavljuju uređenu verziju intervjua uz dozvolu.

Tokom proteklih 16 godina, postalo je očigledno da medijska imperija koju kontroliše vlada i dezinformacije daju Fidesu ogromnu prednost. Pa ipak, pretrpeli su poraz. Da li ste morali da preispitate neke stavove u koje ste ranije verovali o mađarskom informativnom okruženju?

Agneš Urban (AU): Moja preispitivanje je počelo pre izbora, podstaknuta podkastom 444 koji je tvrdio da se rezultati izbora mogu predvideti na osnovu ekonomskih podataka i da propagandna mašinerija na to ne utiče toliko. Moram reći da su se ova predviđanja pokazala prilično dobro.

Možda smo, na kraju krajeva, malo precenili ulogu propagandnih medija. Uvek smo se fokusirali na one do kojih je propaganda dopirala, čije je razmišljanje oblikovala. Razgovarali smo o tome šta im se dešava, kako ih možemo izvući iz njihove stvarnosti, da li se njihovo razmišljanje može promeniti, da li se balon oko njih može razneti. Nismo dovoljno posvetili pažnju mobilišućem efektu koji propaganda ima na one koji nisu upali u njenu zamku. Mislim da je ovaj drugi efekat bio mnogo važniji. Nije toliko vredela analiza promena publike koju je propaganda dosegla, već kako je viđenje propagande u akciji podstaklo ostatak društva — posebno mlade ljude — ka političkoj aktivnosti.

Peter Kreko (PK): Kao socijalni psiholog, obično sam oprezan prema ekonomskim objašnjenjima. Znam mnogo više podataka koji pokazuju kako javni diskurs, politička argumentacija i dezinformacije mogu nadjačati ulogu ekonomskih faktora u političkim odlukama. Ali naravno, oba igraju ulogu.

Rekao bih da je informaciono okruženje koje je stvorio Orbanov sistem bilo veoma važno za njegovo održavanje. Sistem koji smo nekada nazivali informacionom autokratijom uspešno je stvorio virtuelnu stvarnost na prethodnim izborima, gde su uverenja radikalno različita od činjenica postala osnova političkih odluka. Pre četiri godine, više od polovine birača donelo je odluku verujući da bi, ako glasaju za opoziciju, muškarci bili poslati na front. Trećina birača verovala je da bi, ako opozicija pobedi, operacije promene pola bile olakšane za maloletnike — ako ne i obavezne.

Mislim da je skandal sa predsedničkim pomilovanjem (u kojem je bivši predsednik, saveznik Viktora Orbana, pomilovao čoveka osuđenog zbog pokušaja prikrivanja pedofilskog zločina) stvorio takav raskol u logici Fidesove kampanje zasnovane na moralizaciji i moralnoj panici da je od tada bilo kao da je vladina komunikacija izgubila svoju magiju.

Na kraju, birači više nisu verovali ni u ono što su dobijali od vlade. Iste tehnike kampanje koje su dobro funkcionisale pre četiri ili osam godina sada uopšte nisu funkcionisale; birači nisu bili otvoreni za poruke koje su ih privukle 2022. godine. Bio sam iznenađen koliko je brzo magija propagande nestala.

U ovoj kampanji, Fides je ponovo pokušao da širi strah o ratu ili da lažno tvrdi da će opozicija da uvede vojnu obavezu. Da li se njihov nedostatak uspeha može objasniti činjenicom da posle četiri godine rat više nije bio toliko važan ljudima?

PK: Fides […] je mislio da ako su pre četiri godine uspeli da preoblikuju razmišljanje ljudi tako da strah od rata postane dominantan, mogu to ponovo da urade. Pa, nisu mogli. Vlada je imala geopolitički monolog, dok je Tisa govorio o temama koje su zanimale birače. 

AU: Činjenica da se strah ne može pojačati preko određenog nivoa takođe je igrala ulogu. Na izborima 2022. godine, taj trenutak je mnogo pomogao Fidesu. U kampanji za Evropski parlament i opštinske izbore 2024. godine, bilo je teže promovisati poruku da Evropa želi rat, jer su prošle dve godine i bilo je jasno da niko ne želi rat.

PK: Svaka prethodna Fidesova kampanja je dominirala trenutkom. Da li smatrate da su visoke cene komunalnih usluga problem? Onda nudimo rešenje. Osećate se nesigurno zbog izbeglica? Tada mi pronalazimo rešenje. Vodi se rat u susednoj zemlji? Zaštitićemo vas. Ovog puta nije bilo trenutka, nikakve prilike koju bi mogli da iskoriste, nikakve nove teme koju bi mogli da pokrenu.

Pročitajte: Mađarska upravo održala svoje najznačajnije izbore od 1989. godine

Pre izbora, pojavilo se nekoliko izveštaja u štampi o ruskom mešanju, ali kada smo ispitali konkretne dezinformacije ruskog porekla u Lakmušu, uvek smo zaključivali da se ove lažne vesti nisu zaista široko proširile u mađarskoj javnoj sferi. Kako procenjujete uticaj ruskih napora?

AU: Možemo biti veoma zahvalni stručnjacima — posebno Andrašu Raču — koji su proaktivno komunicirali o opasnosti i, kako se kasnije ispostavilo, sa zapanjujućom tačnošću izložili moguće scenarije. To je dalo iznenađujuće jak imunitet mađarskom društvu; to što su unapred počeli da govore o ruskom mešanju. Važna lekcija je da saradnja informisanih aktera — stručnjaka, nezavisnih medija — sa građanima može zaštititi društvo od spoljnog mešanja.

PK: Evropa je takođe bila vidljivo uključena; pojavili su se istraživački članci koji pozivaju na evropske obaveštajne izvore. Činjenica da su se informacije o ruskim pokušajima pojavile u mađarskom i međunarodnom javnom diskursu pomogla je u pripremi javnog mnjenja. Ovo je takođe podržala lična kampanjska strategija Tise i Mađara: preduhitrili su skoro svaku priču tako što su ih preduhitrili i upozorili ljude šta bi moglo da se dogodi. 

U našem istraživanju krajem marta, videli smo da većina birača smatra rusko mešanje glavnom spoljnom pretnjom integritetu izbora, a ne mešanje Brisela ili EU. Pitanje je uspešno politizovano; „Rusi idite kući“ postao je jedan od slogana onih koji se zalažu za promenu vlade.

Snimci telefonskih razgovora između Lavrova i Sijarta ili Putina i Orbana objavljeni javno, takođe su odigrali važnu ulogu u tome. Rusko mešanje ne samo da je propalo, već se okrenulo protiv Fidesa. I sami su postali nesigurni da li će im to pomoći. Za Evropu, važna lekcija je da ruske dezinformacije nisu svemoćne; uz pravilnu saradnju, ranije efikasne tehnike mešanja mogu se neutralisati.

Pročitajte:Intezivna upotreba veštačke inteligencije povećava tenzije na predstojećim izborima u Mađarskoj

Još jedna novina kampanje bila je upotreba veštačke inteligencije. To je izazvalo paniku u međunarodnoj štampi; Fidesovi video snimci o veštačkoj inteligenciji sa ratnom tematikom ili onaj u kojem Ursula fon der Lejen telefonom zove Petera Mađara postali su viralni. Da li je moguće da smo potcenili otpornost mađarskog društva na veštačku inteligenciju?

AU: Mislim da je Fides jednostavno napravio grešku. Počeli su da koriste veštačku inteligenciju prerano i na previše jeftin način. Pojavile su se slike koje prikazuju Manfreda Vebera kako vodi Petera Mađara na povodcu — ne morate biti veoma sofisticirani birač da biste osetili da bi ovo moglo biti manipulisano. Sudeći po komentarima na Fejsbuku, većina korisnika, čak i na stranicama provladinih medija, snažno se protivila postavljanju ove vrste sadržaja.

PK: Videli smo da se većina birača susrela sa sadržajem generisanim veštačkom inteligencijom i prilično snažno se usprotivila njegovom upotrebom. Profesionalna propagandna mašina koja je ranije dobro funkcionisala sada je postala jedan od izvora moralne i krize kredibiliteta vlade.

Kao da su se birači umorili od profesionalnih, obilno finansiranih, državno sponzorisanih dezinformacija. Kvantitativna logika kampanje se srušila; politička računica ovog puta nije funkcionisala — da ako uložimo više novca u propagandu, rezultati će biti bolji.

Gledajući unazad, koliko je odlučujuća bila odluka Mete i Gugla da od jeseni zabrane političke oglase na svojim platformama? Ovo je značajno smanjilo obim onlajn oglasa, iako su provladini akteri pokušali da zaobiđu nova pravila.

AU: Teško je preceniti značaj ove promene politike. Trebalo bi da odamo priznanje institucijama EU za usvajanje propisa o transparentnosti političkog oglašavanja, zbog čega su Meta i Gugl odlučili da umesto ulaganja u mehanizme transparentnosti, jednostavno zabrane oglase. Ovo je bio srećan preokret za mađarsku javnu sferu, jer mađarski parlament još uvek nije implementirao propis EU, tako da pravila o transparentnosti nisu mogla biti sprovedena. Ali činjenica da su same platforme odlučile o zabrani i prilično efikasno je sprovele, izvukla je tepih ispod nogu Fidesovoj kampanji. Novac je bio tu, ali bez onlajn oglasa nisu mogli da ga potroše efikasno kako su želeli.

PK: Fides je 2024. godine potrošio više na onlajn oglase nego bilo ko drugi u Evropi, i čak i tada, rezultat izbora je bio manji od očekivanog. Istovremeno, istina je da orvelovsko okruženje društvenih medija koje je karakterisalo kampanje 2022. i 2024. godine nije moglo da se pojavi sada. Sećam se kada je bilo nemoguće gledati video na Jutjubu sa decom, a da nam ne uskoči politička reklama sa Zelenskim ili operacija potvrđivanja pola.

Ovaj period je okončan odlukom platformi, i iako je Fides pokušao da se prilagodi novom okruženju inicijativama za onlajn aktivizam, to nije baš uspelo. Najpopularnije objave Mađara generisale su najmanje dvostruko više interakcija od najpopularnijih objava Orbana. Da je bilo više političkih oglasa, poruke Fidesa bi verovatno mogle više da dopru do ljudi. Nije sigurno da bi ovo bilo uspešno, ali generalno, zabrana političkih oglasa bila je važan faktor; stvorila je donekle ravnopravnije uslove. Regulativa EU donela je povoljne promene na društvenim mrežama, koje su sada najvažnija arena političke komunikacije.