Ilustracija: Tactical Tech, sa vizuelnim elementima Jorgosa Bagakisa i Alesandra Kripste; koristi se uz dozvolu.

Ovaj post je deo serije „Ljudske perspektive o AI”, Globalnih glasova za april 2026. godine. Ova serija pruža uvid u to kako se veštačka inteligencija koristi u zemljama sa globalnom većinom, kako njena upotreba i implementacija utiču na pojedinačne zajednice, šta ovaj eksperiment sa veštačkom inteligencijom može značiti za buduće generacije i još mnogo toga. Možete podržati ovo izveštavanje doniranjem ovde.

Ovaj članak je napisala Safa Gnaim u saradnji sa Gete-Institutom Brazil i prvobitno je objavljen na DataDetoxKit.org. Globalni glasovi ponovo objavljuju uređenu verziju u okviru partnerskog sporazuma. 

Tokom izbora, može izgledati da su politički kandidati svuda, sve vreme, govore o svakoj temi koja vas zanima. Ali kako političari i drugi uticajni ljudi znaju koje poruke želite da vidite i čujete — pa čak i kada i gde želite da ih vidite?

Pametni telefon na vašem dlanu ponekad može delovati kao kristalna kugla. Ali baš kao što lukavi vidovnjak koristi zaključke o vama da vam kaže šta želite da čujete, političke stranke mogu da koriste vaše lične podatke da vam usmere poruke koje će vas najverovatnije ubediti. Lični podaci su korišćeni na izborima širom sveta, uključujući Čile, Gruziju, Indiju, Italiju, Keniju, Maleziju, Nigeriju, i Sjedinjene Države.

Danas kompanije eksperimentišu sa alatima veštačke inteligencije (AI) kako bi pomogle kampanjama da svoje poruke i ciljanje učine još efikasnijim, ubedljivijim i trajnijim — za kandidate koje volite — kao i za one koje ne volite

Ko ima moć da utiče?

Stalno dobijamo direktne i indirektne poruke, podsticaje i naznake, i onlajn i van mreže, koji mogu promeniti naša mišljenja, ponašanje i postupke. U stvari, uticaj se može vršiti na mnogo načina i kroz različite načine; To nije nužno loša stvar, ali je važno biti svestan toga.

Iako se naziv „influenser“ obično odnosi na ličnosti društvenih medija koje imaju veliki broj pratilaca (kao na Instagramu, TikToku, i YouTube-u), mnogi drugi imaju moć da utiču. Influenseri takođe mogu biti javne ličnosti, poput poznatih ličnosti i voditelja vesti. Njihov uticaj se može videti i doživeti kroz izbor reči, odeće i slika, kao i kroz to kojim pričama daju prioritet i kojima posvećuju pažnju.

„Uticaj“ se dešava ne samo na aplikacijama društvenih medija poput Instagrama i TikToka, već i kroz prikazivanje najboljih rezultata na veb-sajtovima za pretragu poput Googla, sistemima preporuka koji promovišu sledeći video ili objavu i fokusom na određene naslove vesti u medijima. Uticajne poruke se takođe mogu deliti na popularnim aplikacijama za ćaskanje poput WhatsAppa.

Političar je takođe jedna vrsta „influensera“ koji može imati značajan uticaj, čak i kada se kandiduje za funkciju. Političke kampanje ulažu velike sume novca kako bi dosegle potencijalne birače, toliko da postoji čitava industrija koja im pomaže da identifikuju i ciljaju određene grupe. U stvari, postoji preko 500 dokumentovanih kompanija koje rade u oblasti političkog ubeđivanja zasnovanog na tehnologiji. To znači da prodaju svoje usluge političarima i političkim kampanjama, tvrdeći da mogu pomoći u uticaju na vaša mišljenja — i vaš glas. 

Kompanije koje rade u oblasti političkog ubeđivanja trenutno eksperimentišu sa veštačkom inteligencijom u velikim razmerama kako bi videle kako mogu učiniti tradicionalne metode uticaja još jeftinijim, bržim, ubedljivijim i automatizovanijim. Ovo čini ovaj posao još nejasnijim, manje transparentnim i težim za regulisanje. Posao cveta, a finansijske nagrade su ogromne.

Korišćenje veštačke inteligencije za privlačenje pažnje ljudi

Možda vas ne iznenađuje da se iste tehnike koje se koriste za prodaju vaših proizvoda koriste i za dobijanje vašeg glasa. Ali možda ćete se iznenaditi koliko se digitalnih metoda koristi za to, s obzirom na to da ih je tako teško prepoznati. Informacije se mogu prikupiti iz termina koje unesete u pretraživač poput Google ili Bing. Sa alatima kao što je ChatGPT, još napredniji i detaljniji termini za pretragu mogli bi pružiti bolji uvid u to ko ste i šta vas zanima.

Preduzeća koja rade u oblasti političkog uticaja razvijaju nove tehnike za uticaj na birače, prikupljanje novca i dobijanje glasova, a sada sa veštačkom inteligencijom, ima mnogo više toga za optimizaciju. „Industrija uticaja“ ima bezbroj metoda alata za ubeđivanje zasnovanih na veštačkoj inteligenciji, koje vremenom postaju efikasnije i brojnije, dosežući milione ljudi. Upoznavanjem sa nekim od tih metoda, možda ćete moći bolje da razumete kako industrija uticaja ovo radi na masovnoj skali.

Metode političkog ubeđivanja se menjaju i rastu kako tehnologije napreduju. Evo samo nekoliko metoda koje možete istražiti.

AI se može koristiti za kreiranje sadržaja usmerenog na vas: Umesto da dosegnu velike grupe ljudi na osnovu opštih zajedničkih karakteristika, alati zasnovani na veštačkoj inteligenciji omogućavaju automatsko mikro-ciljanje pojedinaca na načine koji su najprikladniji svakoj osobi.

AI može da se koristi za obavljanje posla političkih stranaka: SNeke kompanije reklamiraju alate veštačke inteligencije političkim strankama za pisanje govora za kandidate, poruka biračima, pa čak i celokupnih strategija njihove kampanje. Iako ovo može učiniti kreiranje poruka „efikasnijim“, to takođe pokreće neka pitanja, kao što je pitanje da li postoji ljudski nadzor nad ovim novim alatima i mogućnost mešanja.

AI može da se koristi da politički kandidat izgleda atraktivnije, mlađe i zabavnije: „Digitalni avatari“ kandidata mogu se generisati samo malim uzorkom njihovog glasa i slike, a zatim se mogu koristiti za kreiranje prilagođenih poruka koje se obraćaju potencijalnom biraču po imenu ili na njegovom maternjem jeziku ili dijalektu. Ove poruke generisane veštačkom inteligencijom mogu biti toliko ubedljive da zamagljuju granicu između „pravog“ političara i njegovog avatara.

Šta mislite o političarima koji koriste veštačku inteligenciju da obavlja njihov posao i dopru do birača? Kakve informacije ili oznake biste želeli da vam pomognu da znate šta je stvarno, a šta je rad veštačke inteligencije?

Ubedljivi nastupi

Korišćenje platformi društvenih medija i alata veštačke inteligencije u kampanjama političkih kandidata ili njihovih timova u kampanjama nije samo futuristička vizija — to je trenutna praksa. 2024, je bila velika godina za politiku, sa mnogim izborima širom sveta, a upotreba veštačke inteligencije u političkim kampanjama dospela je na naslovne strane. U 2024. godini videli smo nekoliko slučajeva.

Kandidat za američki Kongres je objavio video na svojim društvenim mrežama koji je zvučao kao da ga pokojni dr. Martin Luter King mlađi podržava – ali je to bio klon glasa generisan veštačkom inteligencijom, i naišao je na negativne reakcije. Slike popularne američke pevačice Tejlor Svift, koje je generisala veštačka inteligencija i koja podržava kandidaturu Donalda Trampa za predsednika, delio je sam Tramp. Poziv generisan veštačkom inteligencijom u SAD, koji je imitirao američkog predsednika Džoa Bajdena, savetovao je hiljade birača da ne glasaju na preliminarnim izborima. Ovo je izazvalo veliku zabunu dok se nije otkrilo da je u pitanju prevara.

Iako je pakistanski političar Imran Kan bio u zatvoru i zabranjeno mu je da se kandiduje za funkciju, njegov tim za kampanju je mogao da koristi stare snimke i klonirani glas kako bi izgledalo kao da drži govore. Video snimci su označeni kao „ovlašćeni AI glas“. Nije jasno da li je učestvovao u pisanju ili recenziji govora. Na izborima u Indoneziji 2024. godine, upotreba digitalnih avatara generisanih veštačkom inteligencijom bila je u centru pažnje, posebno u privlačenju pažnje mladih birača. Kandidat Prabovo Subijanto koristio je slatki digitalni avatar na društvenim mrežama, uključujući TikTok, i uspeo je da potpuno promeni svoj javni imidž i pobedi na predsedničkim izborima; nikada ne biste znali da je optužen za teška kršenja ljudskih prava. 

Ovo su samo neki primeri kako veštačka inteligencija oblikuje politički uticaj širom sveta. Da li je vaš lokalni političar koristio veštačku inteligenciju u svojim kampanjama?

Zavirite iza zavese

Samo zato što sadržaj koji je kreirala generativna veštačka inteligencija izgleda i zvuči realistično, to ne znači da jeste. Ako vidite nešto na mreži ili u svom fidu što je šokantno, čudno ili posebno neobično, moguće je da su alati generativne veštačke inteligencije korišćeni za njegovo kreiranje ili manipulaciju, čak i ako je to teško videti golim okom.

Onlajn slike, video snimci i tekstovi koji u vama izazivaju intenzivne emocije poput straha, gađenja, strahopoštovanja, besa i anksioznosti najverovatnije će postati viralni. Ovaj izuzetno emotivan sadržaj je takođe efikasan način za dobijanje klikova i širenje dezinformacija — a alati veštačke inteligencije mogu pomoći u povećanju te viralnosti. Obratite pažnju na svoje reakcije i shvatite ova osećanja kao nagoveštaj da vam je potrebno više vremena da proverite da li je ono što vidite ili čitate legitimno. Na primer, ako vidite video političkog kandidata koji radi ili govori nešto što vam podiže zvona za uzbunu, uradite dodatno istraživanje da biste videli da li je autentično ili je možda već razotkriveno kao dezinformacija generisana veštačkom inteligencijom.

Možete se osloniti na određena globalna tela, kao što je Međunarodna mreža za proveru činjenica, da biste saznali koji izvori posebno vode računa da provere informacije koje objavljuju. Na stranici Signatories (Potpisnici) potražite svoju zemlju da biste videli koji su se izvori našli na listi.