Слика са Chrome App Store-а. Поштена употреба.

Новоразвијена кинеска апликација „Да ли си већ мртав?” (死了麼?), дизајнирана за људе који живе сами како би редовно проверавали и аутоматски обавештавали своје контакте у хитним случајевима, неочекивано је доспела на врх кинеске Apple App Store-а у јануару 2026. године. 

С обзиром на отвореност кинеског израза и чињеницу да је већина преузимача млади људи, а не старији, аналитичари актуелних догађаја истакли су да овај феномен одражава анксиозност брзо растућег броја младих људи са „празним гнездом” (空巢青年, kōng cháo qīng nián), термина за младе самце који живе сами. Они су кључна демографска група у развоју онога што стручњаци називају „економијом усамљености”.

Креативност апликације долази од њеног имена, а не од њене технологије. Наводно, трочланом техничком тиму је било потребно мање од месец дана да дизајнира и напише програм, јер је функција апликације једноставна: корисници морају да унесу барем један контакт за хитне случајеве, подесе аларм за пријаву и редовно се пријављују; када пропусте две узастопне пријаве, апликација аутоматски обавештава њихове контакте за хитне случајеве, предлажући им да их контактирају. Као и други слични производи на тржишту, апликација је била објављена шест месеци са мало преузимања док њено упадљиво име није привукло пажњу корисника друштвених мрежа и постало врућа тема почетком јануара. Ушла је међу десет најпреузиманијих апликација на кинеском Apple App Store-у 10. јануара.

Смрт се и даље сматра табу темом у свакодневним разговорима међу Кинезима, посебно међу старијом генерацијом. Међутим, за млађу генерацију, уместо да питају „Да ли си добро?“, пријатељи могу да се поздраве са „Да ли си већ мртав?“, посебно када су времена тешка. 

У року од неколико дана, програмери су изјавили да је огроман број новорегистрованих корисника подигао вредност апликације на 100 милиона јуана (приближно 14,5 милиона америчких долара), док су трошкови развоја били око 1.000 јуана (145 америчких долара). Корисници морају да плате 8 јуана (1,2 америчких долара) за преузимање.

Упркос популарности, 13. јануара, званични назив апликације је промењен у „Демуму” како би звучао мање негативно, што би могло да помогне у спречавању обавештења о уклањању од стране органа за управљање сајбер заштитом. 

Млади са празним гнездом

Осим имена, за разлику од других безбедносних апликација осмишљених да помогну старијим особама које живе саме да се повежу са хитним медицинским службама, апликација „Јеси ли већ мртав?“ циља на млађу генерацију. Наводно је 2021. године у Кини било 125 милиона домаћинстава са једном особом што представља једну четвртину од укупно 494 милиона домаћинстава. Процењено је да је укупан број младих самаца који живе сами достигао 92 милиона, што је далеко више од популације старијих особа које живе сами.

Растући број младих који живе сами довео је до појаве и ширења онлајн термина „Млади са празним гнездом“ (空巢青年) на друштвеним мрежама последњих година. Као резултат јаза између руралних и градских средина у економском и друштвеном развоју, многи млади људи морају да се преселе у градове првог или другог реда ради образовања или запослења, далеко од својих родних места. Већина њих мора да живи сама у малим становима и да подноси велики притисак на учење или радно оптерећење, без породичног друштва или социјалне подршке.

Кинеско друштво очекује од младих да сами граде своје гнездо и породицу; међутим, „гнезда“ многих младих људи остају празна без супружника и потомства. Број регистрованих бракова у 2024. години пао је за 20 процената на рекордно низак ниво од 6,1 милиона. Иако је дошло до опоравка од 8,5 процената у 2025. години због низа про-породичних политика, мало је вероватно да ће се тренд пада преокренути. Најновија статистика кинеске владе показује да је стопа наталитета у земљи у 2025. години пала на 5,63 на 1.000 људи, што је рекордно низак ниво од оснивања Народне Републике Кине, док је стопа смртности порасла на 8,04 на 1.000 људи, што премашује стопу смртности током закључавања због пандемије COVID-19.

Економија усамљености

Постоји много разлога зашто млади људи избегавају изградњу традиционалне породице; то је глобални феномен. Коментаришући на апликацији, кинески психијатар, Ши Јусин, објаснио је на Weibo-у да је чежња младе генерације за аутономијом достигла невиђени ниво и да брак подразумева компромис, одговорност и сузбијање индивидуалног избора и слободе. Самотни живот омогућава појединцима да контролишу свој начин живота, како троше новац, време и енергију.

Штавише, посебно у Кини, култура породица са једним дететом и песимизам након COVID-19 изазван пандемијским закључавањем и економским падом одвраћају младу генерацију од смиривања. Кинески психијатар је рекао:

高压生活让人们害怕亲密关系中的冲突、内耗与承诺压力，选择独处成了规避情感风险的“安全策略”。

Животни стил под високим притиском чини људе забринутим због сукоба, емоционалног исцрпљивања и притисака обавеза у интимним везама, што многе наводи да бирају самоћу као „сигурну стратегију“ како би избегли емоционалне ризике.

Истовремено, младима из празних гнезда и даље је потребно друштво, брига и социјална подршка. Студија из 2022. године открила је да се међу младим женама које су живеле саме, 42,9% осећало несигурно ноћу јер су сматрале да је безбедност у стамбеним зонама неадекватна. У међувремену, 17,8% младих који су живели сами наишло је на недостатак подршке када су имали несреће или су били болесни.

Кинески блогер, Вен Сјуђиа, такође је истакао да се „Да ли си већ мртав?“ допада психологији несигурних младих, који не желе да узнемиравају друге, али желе да им неко обрати пажњу када им је потребна. Он тврди да конвенционалне кинеске породице не задовољавају такве емоционалне потребе:

“死了么”的每日签到机制，恰好提供了一种“低打扰式安全保障”：无需频繁联系，不必刻意寒暄，仅用一个简单操作，就为独居生活加上一道数字保险。这种“不麻烦别人，也能被看见”的设计，精准击中了现代青年的社交痛点，也让8元定价成为一种“买个心安”的情感消费。

Дневна функција провере „Да ли си већ мртав?“ нуди облик „сигурности са минималним прекидима“: нема честог контакта или љубазног, ритуалног поздрављања, само једноставан клик да би се додао слој дигиталне безбедности самосталном животу. Овај дизајн, који омогућава корисницима да „буду виђени без узнемиравања других“, прецизно се бави болним тачкама савремених младих људи у њиховом друштвеном животу. Цена од 8 јуана служи као емоционална потрошња за „душевни мир“.

Такве анксиозности и потребе популације која живи сама довеле су до ширења „економије усамљености,” укључујући пословање са кућним љубимцима, услуге пратње, онлајн саветовање, станове са услугама и још много тога. Према извештајима локалних медија, сектор економије усамљености допринео је БДП-у земље са 7,92 билиона јуана (1,13 билиона америчких долара) у 2025. години.

Међутим, како су неки критичари истакли, ова врста „усамљености“ је облик отуђења узрокован политикама које смањују јавне просторе, дугим радним временом и медијском технологијом која ствара површан осећај друштвености који повезује људе са потрошњом и идеолошким племенима, а не са суштинским личним везама. Кина је позната по свом радном систему 996: од 9 до 21 час, 6 дана у недељи, а уобичајено је да послодавци користе апликације за размену порука за додељивање радних задатака током нерадног времена и празника.

Видео блогер на Weibo, Пи Сјуова перспектива, позвао је своју публику да апликацију не схвата као мрачну шалу, већ да њене кориснике види као стварне људе: 

你以为下载的人都是猎奇？其实他们的心态复杂到离谱👇

有人用荒诞对抗焦虑，加班到深夜打开APP，看到“熬夜可能活不过60”的预警，吓得立刻预约体检🏥

有人在写十年后给家人的留言时，边写边哭，突然反思自己是不是太忙了，忙到忘了好好生活❤️

还有人更扎心，连紧急联系人都不知道填谁，下载只是为了求个“至少有人知晓”的心理慰藉😔

Да ли мислите да људи преузимају апликацију из радозналости? У стварности, њихов начин размишљања је веома компликован: 

Неки се боре против анксиозности апсурдом – радећи до касно у ноћ, отворе апликацију и виде упозорење: „Остајање будним до касно може скратити ваш живот на мање од 60 година.“ Ужаснути, одмах заказују лекарски преглед.🏥

Други плачу док пишу писма својим породицама за десет година, док почињу да размишљају: Да ли сам толико заузет да сам заборавио на добар живот? ❤️

Други се суочавају са дубљим болом – имају потешкоћа да именују контакт за хитне случајеве, преузимају апликацију само због психолошке удобности знајући да ће „бар неко знати“. 😔