Autor ilustracije CONNECTAS

Ovaj članak je napisala Griša Vera za CONNECTAS, a zatim su ga ponovo objavili i uredili Globalni Glasovi u sklopu medijskog ugovora.

Biti na naslovnoj strani časopisa Time je nešto što vrlo malo javnih ličnosti u bilo kojoj oblasti postigne; još manje na jeziku koji nije engleski, i iz latinskog muzičkog žanra. Ali upravo to je Bad Bunny postigao u martu 2023. godine. Mesec dana ranije, ovaj portorikanski umetnik je bio zvezda ceremonije otvaranja Grammy nagrada.

Bad Bunny, „el conejo malo“, je latinoamerički umetnik koji je zaradio najviše novca na svetu 2022. godine i pozicionirao se kao najslušaniji umetnik na platformi Spotify tokom tri uzastopne godine. A sve to pevajući na španskom i uglavnom regeton.

Taylor swift bailando mientras Benito canta es lo que necesitas ver y no sabías pic.twitter.com/HAA8cXY1Vn

— feli (@nom0leste) February 6, 2023

Tejlor Svift kako pleše dok Benito peva je ono što niste znali da morate da vidite

Kritike ovog urbanog žanra su se umnožile otkako je nastao pre više od 20 godina. Jedna kritika dolazi od onih koji smatraju da je to loš primer za mlađe generacije. Međutim, to je sve uticajniji žanr sa različitih društvenih aspekata, kao što su rodne uloge ili politika. Pored toga, njegovo prisustvo – kao i prisustvo nekoliko latino umetnika – uživa neosporan rast u drugim regionima.

Dok region Latinske Amerike gubi ekonomsku i političku težinu u globalnoj areni, na sceni on osvaja svet. Značaj ove kulturne ekspanzije, koja često prolazi neprimećena, može predstavljati zlatnu priliku za promovisanje interesa ovog regiona u svetu.

Početak međunarodnog uspona regetona

Marko Antonio Čaves Aguajo, istraživač u Sistemu virtuelnog univerziteta na Univerzitetu u Gvadalahari, Meksiko, objašnjava da se u 20. veku, sa usponom industrije, snimaka i drugih ritmova, „stožer premestio iz Evrope u Sjedinjene Države. Tako su američki proizvodi poput popa, repa i hip-hopa počeli da dominiraju. Mislim da smo sada – ne znam da li je prerano da to kažem – mi Latinoamerikanci stožer.“

Viktor Lenore, španski novinar, napisao je 2020. godine da je Bad Bunny novi Bob Dilan. Danas primećuje veći uticaj latinoameričke popularne kulture u Sjedinjenim Državama i u svetu uopšte. „Na primer, u Španiji postoji skoro nesvesna kolonijalna predrasuda da se misli da stvari koje dolaze iz Latinske Amerike nisu toliko važne kao one koje dolaze iz Londona, Njujorka i Los Anđelesa. Na sreću, mladi ljudi koji sada imaju 15, 25 ili 30 godina više nemaju ovu pristrasnost. Oni mnogo prirodnije slušaju latino muziku i to je jedan od presudnih faktora.“

Tako je i u slučaju umetnika. Danas oni nemaju pristrasnosti i poštuju svoje kulturne korene, objašnjava Lenore. „Na primer, Hulio Iglesijas, koji je bio umetnik sa ogromnom popularnošću, kada je hteo da osvoji latinoameričko tržište, otišao je da živi u Los Anđelesu i snimio album na engleskom namenjen američkim slušaocima. Ovo je već [počelo da se] menja, bilo je veoma važnih presedana, posebno u Meksiku, kao što su Luis Migel i Huan Gabrijel koji su odbili da snime album na engleskom.“

On ističe još jedan razlog za uspeh regetona: društvene mreže. „Anglosaksonska industrija uvek radije promoviše svoje umetnike. Ali odjednom, zbog YouTube algoritma zasnovanog na preslušanim pesmama, slušalac biva upućen na drugu latino pesmu. To je bilo fundamentalno za promenu paradigme i za činjenicu da danas latinoamerički umetnici mogu da se takmiče sa anglosaksoncima“, rekao je on za CONNECTAS.

Evolucija regetona

Od pionira regetona krajem devedesetih, do Bad Bunny buma, mnogo toga se promenilo, a danas umetnici čak promovišu vrednosti poput feminizma. Za Čavesa, takođe poznatog kao dr Regeton, ova evolucija mu je omogućila da bude jedna od centralnih ličnosti u muzici ovog veka. „I „anderground“ i „mejnstrim“ umetnici su napravili od regetona sredstvo za poruke koje su upravo usmerene protiv mačizma, kolonijalizma i mnogih drugih stvari.“

U razgovoru za CONNECTAS, Čaves ističe još jednu promenu: osnaživanje žena. „Bichota (jedan od hitova kolumbijske regeton pevačice Karol G.) dolazi od reči „kučka“. To znači: Ja sam najbolja kučka; Ja sam kučka; Ja sam ta koja donosi odluke; Ja imam kontrolu nad svojim telom, nad svojim odnosima, nad svojim emocijama… Drugim rečima, fraze koje se nisu čule na početku regetona ili u drugim žanrovima.“

Saradnja između umetnika i mešavina latino ritmova takođe su veoma korišćeni resursi ovog žanra, dodaje istraživač. „Nisu sve pesme u potpunosti regeton, mnoge od njih su pomešane sa drugim ritmičkim tradicijama kao što su salsa, kumbija, samba, tango, bačata i flamenko.“ Miksovi omogućavaju da se muzička raznolikost regiona prikaže svetu, dok saradnja omogućava pevačima da prošire svoja tržišta.

I kao da to nije dovoljno, Čaves ističe da se regeton proizvodi i izvan latino sveta. „Video sam dobar regeton iz Indije, Ujedinjenog Kraljevstva, Francuske, Italije, Poljske, Finske, Koreje, Japana, Kine, Australije… Pa, količina je ogromna.“ Pesme na njegovoj listi imaju barem jednu frazu na španskom i pomešane su sa lokalnim ritmovima.

Globalni uticaj regetona

Dok muzička industrija regiona samo raste na globalnom nivou, pitanja od interesa za Latinsku Ameriku su još uvek daleko od međunarodne političke agende. Trenutno, nijedan latinoamerički lider ne uživa uticaj koji imaju mnogi regeton umetnici.

Eduardo Tores Aransivija, peruanski istoričar, objašnjava da politička rasprava o ideologijama i njihovom odnosu sa vlašću ne zanima mlade ljude kao ranije. „Ali čini se da ih umetnost izvlači iz te stvarnosti koja izgleda tako složena ili tako frustrirajuća, jer je umetnost takođe način bekstva. Umetnost u svojoj katarzi generiše alternativni univerzum u kome je moguće postići ono što se ne može postići u političkoj stvarnosti.“

Lenore dodaje da je problem političkog liderstva globalan. „Jednostavno politički lideri, stranke, sindikati imaju sve manje moći. Dakle, oni nisu u stanju da mnogo promene stvari, pa im manje verujemo.“

On primećuje da umetnici, s druge strane, imaju veliki uticaj kao društveni lideri. „Regeton je kritikovan jer promoviše stil života kriminala, i to je delimično tačno, ali s druge strane, kako Daddy Yankee sam kaže: pre nego što sam ja pevao, deca u mom komšiluku su htela da budu dileri droge. Posle toga, svi žele da budu pevači.“

On takođe podseća kako su Riki Martin, Residente i Bad Bunny učestvovali u protestima 2019. godine protiv guvernera Portorika Rikarda Rosela, nakon što su audio zapisi otkrili njegove korumpirane i homofobične stavove. „Bad Bunny je uradio nešto što mislim da je najveći mogući politički čin: odbio je novac da bi se pridružio narodnom protestu. Bio je na turneji po Evropi naplaćujući pola miliona i milion evra po koncertu i vratio se u San Huan da promoviše ove narodne proteste.“

Bad Bunny y Residente están encabezando las protestas en contra del gobernador de Puerto Rico. Su papel es fundamental en las revueltas. Vivimos tiempos en donde las manifestaciones no las encabezan sindicalistas, sino referentes culturales. Y esto no es ni mejor, ni peor. pic.twitter.com/yLRfAL4iGg

— Isabel Serrano (@isabelsd99) July 18, 2019

Bad Bunny i Residente predvode proteste protiv guvernera Portorika. Njihova uloga u pobunama je fundamentalna. Živimo u vremenima kada demonstracije ne vode sindikalci, već kulturni lideri. A to nije ni bolje ni gore.

Za Toresa, gore navedeno nije ništa drugo do konkretna činjenica. On objašnjava da je politička participacija mnogih umetnika praktično nikakva, barem na tradicionalan način. I to je istina. Ali to se ne završava tu, zauzimanjem stava protiv određenog lidera ili ideologije, pošto postoji mnogo načina da se utiče na javnu debatu, na to kako se svet percipira i kako se može transformisati.

Na primer, Lenore smatra da je čudno da se u društvima koja nose zastavu protiv imperijalizma ne razume antiimperijalistička moć regetona. „Ta intuicija i napor da se stvori veseli, plesni i hedonističkiji rep je najantiimperijalističkija stvar koja se može učiniti, jer je u suštini to odbacivanje kulturnih proizvoda koje vaša dominantna vlast pokušava da vam proda.“ Bad Bunny je jasan u vezi sa tim, kao što pokazuje intervju za El País: „Morate da razbijete tu stvar da su gringosi bogovi… Ne, papi [tatice].“

Pored toga, uspesi koje Latinoamerikanci žanju u drugim granama kulturne industrije, poput Holivuda, veoma su važni, ali se ne mogu porediti sa uticajem popularne muzike ili latinoameričke književnosti u godinama „buma“ druge polovine 20. veka.

Čaves je optimista: „Mislim da sve ovo može poslužiti kao referenca za razumevanje važnosti zamaha koji regeton ima. Uloga koju on preuzima kada je u pitanju generisanje tog velikog interesovanja za nešto naše, što nije veštačka tvorevina već veoma organska. Počeo je da promoviše naše druge tradicije tako da su i one poznate, uključujući naš jezik, naš način razmišljanja, proslavljanja, postojanja.“