Model za Siko Republik reklamira njihovu odeću za teretanu. Izvor fotografije: Siko Republik [1] Fejsbuk stranica
Za kontinent koji konstantno proizvodi najbolje svetske trkače na duge staze i gde je fudbal najpopularniji sport, malo domaćih brendova sportske odeće bi se ranije usudilo da postavi izazov lokalnoj dominaciji brendova Nike [2], Adidas, Puma i Under Armour — najpriznatijih [3] i najpoštovanijih brendova sportske odeće. Nikada ranije nove generacije kulturno svesnih modnih dizajnera nisu tako pomerale granice toga kako bi sportska odeća trebalo da izgleda kao što je to bilo poslednjih godina. Dok nastoje da imaju afro-centričnu ponudu, ovi preduzetnici najavljuju još jednu revoluciju sportske odeće koja je smela, jarkih boja, sa simboličkim mustrama i inspirisana njihovim nasleđem.
A pandemija COVID-19 [4] je imala mnogo veze sa tim.
U 2020. godini, trgovina odećom je bila jedna od najteže pogođenih industrija. Ona se smatra sektorom životnog stila, i zamrzavanje svih pošiljki dovelo je do pada međunarodne trgovine odećom [5]. U isto vreme, sve više pojedinaca je postalo svesnije zdravlja, i mnogi su se okrenuli hodanju, trčanju ili vežbanju kod kuće. Ova promena u ponašanju potrošača zbog karantina širom zemlje, zajedno sa padom kupovne moći zbog zatvaranja preduzeća i skokom stopa nezaposlenosti, dovela je do promene u ukusima potrošača. To je ubrzalo sveprisutno nošenje novijeg modnog trenda: athleisure (modni trend ležerne odeće dizajnirane da se nosi kako za vežbanje tako i za opštu upotrebu).
Očekuje se da će globalno tržište ležerne sportske odeće vredeti 662,56 milijardi dolara do 2030. godine [6], prema novom izveštaju kompanije Grand View Research, Inc. U regionalnim okvirima, očekuje se da će tržište sportske odeće Afrike i Bliskog istoka dostići [7] 23190,43 miliona dolara do 2029. godine, prema Izveštaju o trendovima i prognozama u industriji kompanije za istraživanje tržišta Data Bridget.
Slično tome, vrednost globalnog tržišta atletske obuće je iznosila 71,18 milijardi dolara u 2021. godini a porasla je na 76,72 milijarde dolara u 2022. godini, prema Izveštaju o globalnom tržištu atletske obuće 2022 [8] objavljenom u avgustu.
Afrički brendovi sportske odeće su prisutni od sredine devedesetih godina. Oni jednostavno nisu bili toliko smelo šareni i kulturno svesni kao što su sada.
Sportska odeća koja je smelija, mustriranija i šarenija
Sve je počelo sa tkaninom iz Ankare.
Sredinom 20oo-ih godina, počelo je talasanje [9] tkanine iz Ankare. Ranije poznata u istočnoafričkom regionu kao Kitenge, Ankara je jedan od najtrajnijih i najrasprostranjenijih materijala za odeću iz zapadne i centralne Afrike: izrazito šarena i detaljno dizajnirana tkanina od stoprocentnog pamuka koja se obično naziva „holandski vosak“.
Uprkos kontroverznom poreklu [9] Ankare kao „istinski“ afričke tkanine, ona je postala ta boja, izgled i osećaj koji se odmah prepoznaju kao „afrički“. Kasnih 2000-ih godina došlo je do oživljavanja ovih smelih, divlje šarenih tkanina sa simboličkim Ankara mustrama čiji dizajni sada prošivaju svaki aspekt mode od odeće do nameštaja širom sveta.
Iako je prvi afrički brend sportske odeće — Capestorm [10], južnoafrička firma koja se uglavnom fokusira na odeću za napolje i sportsku odeću — pokrenut 90-ih godina, tek sredinom 2000-ih počele su da se pojavljuju kompanije iz Južne Afrike, Nigerije, Kenije i Bocvane sa jedinstvenom odećom i patikama sa smelim mustrama i jarkim bojama, kojima je inspiracija ne samo tkanina iz Ankare, već i Nguni iz Južne Afrike, Kente iz Gane i tkanina od blata iz Malija — izrazito jedinstvenim tkaninama sa sopstvenim bojama, mustrama i teksturom koje među lokalnim potrošačima brzo postaju omiljena alternativa globalnim brendovima.
Ovo su neki od brendova koji su uzdrmali industriju ležerne sportske odeće dodavanjem svoje kulturne osobenosti.
Lornah Sports African Sportswear: [11] Kada je bivša svetska šampionka Kenije u krosu Lorna Kiplagat pokrenula svoj ženski sportski brend Lornah pre sedam godina, postala je prva afrička sportska ličnost koja je ostvarila [12] takav podvig. Ova kompanija, osnovana 2015. godine, fokusira se na autentičnu i jedinstvenu sportsku odeću inspirisanu Afrikom i dopada se ženama koje posebno zanima sportska odeća, uključujući šortseve, košulje, sportske grudnjake, helanke, jakne i haljine za trčanje. Nazivi odevnih predmeta u njenom katalogu [13] — koji se prodaju preko njene onlajn prodavnice i distribuiraju širom sveta — kao što su „tviga“ helanke, Barika sportski grudnjaci, Kito kapri pantalone i Mumbi dugi rukavi, inspirisani su različitim kenijskim imenima i onima iz kisvahili jezika.
View this post on Instagram
Enda: [15]Prvu kompaniju za patike za trčanje u zemlji osnovali su Navalajo Osembo i Veldon Kenedi 2016. godine. Ova kompanija bacila je oko na globalno tržište [15] brendova sportske obuće. Njihov katalog [16] uključuje Lapatet (ime iz kalendžin jezika koje znači „trčanje“) i Iten [17] — ime grada u Keniji u kojem treniraju najbolji svetski trkači na duge staze.
View this post on Instagram
Kicks Sportswear: [19] Ovaj južnoafrički brend specijalizovan je za sportsku odeću, patike i modne detalje. Njihov katalog [19] obuhvata njihov vodeći brend Kicks i veoma šarene Kokohva patike.
View this post on Instagram
AFA Sports: [21] Ovu kompaniju je 2017. godine osnovao bivši sportista sa koledža i NBA agent Ugo Udezue. AFA Sports (AFA znači Afrika za Afriku) je nigerijska kompanija koja dizajnira, razvija i proizvodi sportsku robu i odeću.
U razgovoru za Al Džaziru 2021. godine [22], Udezue je govorio o tome kako je „uleteo“ u to „da bude pionir prve i jedine afričke kompanije za sportsku odeću koja je ove godine zvanično opremila tim na Olimpijskim igrama u Japanu“.
„Vratio sam se u Afriku sa idejom da osnujem kontinentalnu ligu koja bi bila odgovor na NBA. Kada smo počeli ligu, primetio sam da su košarkaške lopte veoma klizave jer su napravljene za klimatizovane teretane a svi znamo da njih nema previše u Africi“, objasnio je Udezue [22], „pa sam otišao u Kinu i razvio loptu koja upija znoj, i odmah smo bili svedoci da je rezultat toga manje izgubljenih lopti na utakmici.“
AFA Sports isporučuje u 20 zemalja i dobio je podršku od nekih poznatih domaćih ličnosti. U 2020. godini, AFA Sports je postao prvi afrički brend [23] koji je sponzorisao i opremio nacionalni tim na Olimpijadi, nakon što je dobio tu priliku za nigerijski ženski košarkaški tim.
View this post on Instagram
RuvaAfricaWear: [25]Ovaj brend za životni stil je u funkciji od 2015. godine u Zimbabveu kako bi „slavio afričku istoriju i nasleđe kroz svakodnevnu funkcionalnu odeću“. To uključuje mustre iz različitih afričkih zemalja. Akronim RUVA označava odgovornost, jedinstvo, stvaranje vrednosti i uvažavanje. Drugo značenje reči ruva je „cvet“ na jeziku šona, jednom od lokalnih jezika Zimbabvea. Osnivač Silvester Ndlovu izabrao je to ime da simbolizuje lepotu, saosećanje, prijateljstvo, skromnost i strast, i druge pozitivne simbolike povezane sa Afrikom.
View this post on Instagram
CultureFitClothing: [27] Ovu kompaniju je 2017. godine osnovala grupa prijatelja preduzetnika zapadnoafričkog i crnačkog porekla koji su, okupljeni svojim nasleđem, ljubavlju prema putovanjima i interesovanjem za wellness, rešili da kreiraju ono što smatraju „aktivnom odećom visokih performansi za kulturno svesnu ženu“. Njihove jarke mustre ističu se u njihovom katalogu prostirki za jogu, helanki i sportskih grudnjaka.
View this post on Instagram
Zawadi Sports: [29] Ovaj fitnes brend specijalizovan je za jedinstvenu ležernu sportsku odeću, aktivnu odeću i kupaće kostime sa afričkim mustrama kojima je inspiracija ganski Kente, malijska tkanina od blata kao i Masai šuka.
View this post on Instagram
Pfeka: [31] Iako nije inspirisan Ankarom već mustrama afričkih divljih životinja, ovo je zimbabveanski brend odeće koji je 2018. godine osnovao Eglet Njabvure. Bivši inženjer i snažan zagovornik autentičnosti i vernosti sebi, Njabvure, koji sada živi u Holandiji, želi da svakodnevnoj odeći da vrednost ugradnjom afričkih mustri i šara. Tipični Pfeka crno-beli dresovi postali su simbol nacionalnog ponosa. Nosili su ih profesionalni teniseri Bendžamin i Kortni Lok na svom pobedničkom meču u dublu na Drakula openu 2022. godine u Puerto Kabelju.
View this post on Instagram
Siko Republik: [33] Baš kao i Pfeka, ova kompanija podjednako crpi inspiraciju iz nasleđa svoje osnivačice — Nguni mustre iz Zululenda. Osnovala ju je Džabulile Gvala 2018. godine kao ponosno južnoafričku ležernu sportsku odeću, a nastala je iz frustracije.
U razgovoru za časopis True Love 2020. godine, Gvala je rekla [34]:
„U to vreme sam uživala u odlascima u teretanu i volela sam da se oblačim za to. Ali, mučila sam se da pronađem odeću koja je udobna, sa Nguni mustrom na njoj. I tako, odlučila sam da napravim nešto što je skrojeno za afrička tela sa mustrom koja predstavlja moje pleme.“
View this post on Instagram
Ričard Vandžohi je doprineo ovom članku